Какие этикетки нужны для маркетплейсов: размеры и требования 2026

17.09.2026

Какие этикетки нужны для маркетплейсов: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет — размеры, материалы и намотки

Работа с маркетплейсами начинается не с карточки товара, а с этикетки. Если штрихкод не считывается на складе — поставку разворачивают, товар теряется, а селлер оплачивает повторную логистику. У каждой площадки свои правила по размерам, форматам штрихкодов и типам маркировки. В этой статье — актуальные требования Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета, разбор материалов (ЭКО vs ТОП) и полный каталог термоэтикеток всех размеров, которые нужны для работы с маркетплейсами.

Wildberries: гибкий, но требовательный к читаемости

Wildberries не задаёт жёсткого формата, но рекомендует конкретные размеры, с которыми меньше всего проблем на приёмке.

Рекомендованные размеры:

Размер (мм) - Для чего

58×40 - Универсальный, самый популярный

58×30 - Аксессуары, мелкие товары

58×60 - Одежда и текстиль (больше места под состав, значки ухода)

40×30 - Украшения, крепёж, мелочёвка

Что должно быть на этикетке: штрихкод (EAN-13 или Code-128), артикул, название товара, цвет и размер (если применимо), состав и страна производства — для текстиля. Минимальная высота штрихкода — 15 мм. Штрихкод должен занимать не менее 30% площади этикетки. Для маркируемых товаров дополнительно нужен код Data Matrix системы «Честный знак». При работе по FBS требуется QR-код поставки.

Материал: подойдёт термоэтикетка ЭКО, ТОП или ПЛГ (полуглянец). Площадка не ограничивает тип бумаги, но глянцевые этикетки не рекомендуются — блики мешают сканеру.

Ozon: три вида этикеток — и каждую нельзя перепутать

На Ozon важно разделять три типа маркировки: товарную этикетку, отгрузочную этикетку FBS и этикетку поставки FBO. У каждой свой размер, назначение и место наклейки.

Товарная этикетка (на сам товар, нужна и для FBO, и для FBS):

Размер (мм)-Назначение

30×20 - Маленький формат — для компактных товаров, аксессуаров

43×25 - Средний формат — универсальный

58×40 - Большой формат — для крупных товаров и подробной информации

Минимальный допустимый размер — 40×25 мм. Уменьшать его нельзя: сканер на складе не считает код с меньшей площади.

Отгрузочная этикетка FBS (на отправление):

58×40 мм (по умолчанию) или 75х120 мм — выбирается в настройках метода доставки
Содержит: номер заказа, данные покупателя, адрес склада, штрихкод отправления

Этикетка поставки FBO (на короб или паллету):

Рекомендован А4 (210×297 мм), минимум 75х120 мм
Содержит: номер поставки, маркировку грузового места

Поддерживаемые форматы штрихкодов: EAN-8, EAN-13, EAN-14, UPC-12, ISBN, Code-39, Code-128. Штрихкод на товаре должен совпадать с кодом в личном кабинете на момент отгрузки.

Материал: термобумага (ЭКО или ТОП) или термотрансферная бумага. Матовая или полуглянцевая поверхность — глянец не допускается.

Яндекс Маркет: товарная этикетка без жёсткого размера, но строгие правила для ярлыков

У Яндекс Маркета, как и у Ozon, разделяются три типа маркировки:

товарная этикетка,
ярлык на заказ (FBS),
ярлык грузового места (FBY).

Товарная этикетка (на товар или индивидуальную упаковку):

Размер не регламентирован — главное, чтобы текст читался
Содержит: название, описание и состав на русском, штрихкод, код «Честного знака» (для маркируемых категорий), срок годности (при наличии)

Ярлык на заказ (FBS / Экспресс):

75х120 мм или 58×40 мм — переключается в кабинете на странице «Заказы и отгрузки»
В ряде городов (Владимир, Воронеж, Екатеринбург, Казань, Краснодар и др.) рекомендуется формат 75х120 мм

Ярлык грузового места (FBY):

Печатается на листе А4 из личного кабинета

Форматы штрихкодов: EAN-13, EAN-8, UPC-A, UPC-E. Для книг — ISBN-10 или ISBN-13.

Материал: термоэтикетка или термотрансферная. Для ярлыков на заказ подходит лента шириной 58 или 75 мм.

ЭКО или ТОП: какой материал выбрать для маркетплейсов

Термоэтикетки бывают двух основных типов — ЭКО и ТОП. Разница в защитном покрытии напрямую влияет на то, сколько проживёт штрихкод на складе маркетплейса.

Параметр	ТОП	ЭКО
Защитный слой	Есть — защищает от влаги, жира, трения, УФ	Нет — поверхность чувствительна к внешним воздействиям
Стойкость изображения	Высокая — недели и месяцы	Низкая — несколько дней до пары недель
Условия эксплуатации	Склады, логистика, заморозка, влажность	Сухие помещения, быстрая реализация
Стоимость	Выше	Ниже

Для маркетплейсов ТОП — оптимальный выбор. Товар может лежать на складе неделями, проходить через несколько сортировочных центров, перевозиться в разных условиях. Если этикетка выцвела или повредилась — приёмка не пройдёт, а возврат и переклейка обойдутся дороже всей экономии на ЭКО.

ЭКО уместен, когда товар уходит со склада за несколько дней: внутренняя маркировка, ценники в торговом зале, тестовые партии.

Зачем нужны разные намотки и кому какая подходит

Намотка — это количество этикеток в одном рулоне. От неё зависит, как часто нужно менять рулон, какой принтер подойдёт и какая цена за единицу маркировки получится в итоге.

Малые намотки (250–500 этикеток). Внешний диаметр рулона 75–80 мм, втулка 40 мм. Подходят компактным и переносным принтерам с ограниченным отсеком, небольшим селлерам с потоком в пару десятков заказов в день, розничным магазинам, ПВЗ. Менять рулон приходится чаще, цена за этикетку — выше.

Средние намотки (700–1000 этикеток). Внешний диаметр 80–90 мм, втулка 40 мм. Стандарт для большинства настольных термопринтеров (Xprinter, Godex, Zebra, Mercury). Оптимальный баланс между ценой и частотой замены для среднего селлера.

Крупные намотки (1800–3000 этикеток). Внешний диаметр 110–120 мм, втулка 40 или 76 мм. Крупным селлерам с ежедневными отгрузками сотен заказов, полупромышленным принтерам, распределительным центрам, fulfilment-складам. Реже нужно менять рулон — меньше простоев, ниже себестоимость одной этикетки.

Максимальные намотки (5000 этикеток). Внешний диаметр до 150 мм. fulfilment-операторам, промышленным принтерам и автоматическим аппликаторам, логистическим центрам с непрерывным циклом маркировки. Требуется оборудование с большим отсеком — стандартные настольные принтеры не подойдут.

Каталог термоэтикеток для маркетплейсов: все размеры и артикулы

Ниже — полный перечень термоэтикеток для работы с Ozon, Wildberries и Яндекс Маркетом, с разбивкой по размерам, материалу и намотке.

75×120 мм — отгрузочные этикетки Ozon FBS

Крупный формат для отгрузочных ярлыков отправлений Ozon (схема FBS) и логистических ярлыков. Также подходит для транспортных этикеток при работе с крупногабаритными товарами.

Артикул | Материал | Намотка | Втулка | Для кого

AFE75/120Y1-250-30 | ЭКО | 250 шт | 40 мм | Небольшие селлеры, компактные принтеры

A2E75/120Y1-300NG | ЭКО | 300 шт | 40 мм | Средние селлеры, стандартные настольные принтеры

58×40 мм — универсальный формат для всех маркетплейсов

Самый востребованный размер: товарная этикетка для WB, Ozon и Яндекс Маркета, отгрузочный ярлык FBS, ярлык на заказ Яндекс Маркета.

ЭКО:

Артикул | Намотка | Втулка | Для кого

A1E58/40Y1-500NG | 500 шт | 40 мм | Небольшие магазины, компактные принтеры

A2E58/40Y1-700NG | 700 шт | 40 мм | Стандартные настольные принтеры, средние селлеры

A8E58/40Y1-3000G | 3000 шт | 40 мм | Крупные селлеры, полупромышленные принтеры

A2E58/40Y1-5000NG | 5000 шт | 40 мм | Промышленные объёмы, fulfilment-склады

ТОП:

Артикул | Намотка | Втулка | Для кого

A1T58/40Y1-500NF | 500 шт | 40 мм | Небольшие селлеры, нужна стойкость к влаге и трению

A2T58/40N1S700NJ | 700 шт | 40 мм | Средние селлеры, стандартные принтеры, премиум-качество

A8T58/40Y1-3000G | 3000 шт | 40 мм | Крупные отгрузки, полупромышленная печать

A2T58/40Y2-5000G | 5000 шт | 40 мм | Максимальные объёмы, промышленная маркировка

58×30 мм — компактная этикетка для мелких товаров на WB

Используется на Wildberries для аксессуаров, мелких товаров, когда 58×40 избыточен. Также подходит для Ozon в качестве товарной этикетки, если вся информация помещается.

Артикул | Материал | Намотка | Втулка | Для кого

A1E58/30Y1-900NG | ЭКО | 900 шт | 40 мм | Средние селлеры на WB, настольные принтеры

A2T58/30Y1-900NH | ТОП | 900 шт | 40 мм | Стойкая маркировка для долгой логистики

58×60 мм — расширенная этикетка для одежды и текстиля

Незаменима для Wildberries, когда на этикетке нужен полный состав, значки ухода, цвет, размер, страна производства. Также подходит для товарных этикеток Ozon и Яндекс Маркета, когда на 58×40 не помещается читаемый Data Matrix и штрихкод одновременно.

ЭКО:

ТОП:

43×25 мм — товарная этикетка Ozon (средний формат)

Один из трёх размеров товарного штрихкода, которые Ozon предлагает для печати: малый (30×20), средний (43×25), большой (58×40). Средний формат — компромисс между компактностью и читаемостью.

Артикул | Материал | Намотка | Втулка | Для кого

A1E43/25Y1-1000NA | ЭКО | 1000 шт | 40 мм | Селлеры Ozon, настольные принтеры

A1T43/25Y1-1000NC | ТОП | 1000 шт | 40 мм | Стойкая маркировка для долгого хранения

40×30 мм — мелкая этикетка для WB и Ozon

Подходит для мелких товаров на Wildberries (украшения, крепёж, мелочёвка). На Ozon можно использовать как товарную этикетку, если формат не меньше минимума 40×25 мм.

ЭКО:

ТОП:

30×20 мм — минимальная товарная этикетка Ozon

Самый компактный из трёх форматов товарного штрихкода, которые предлагает Ozon при печати на ленте. Подходит для мелких товаров, аксессуаров — но только если на этикетке помещается читаемый штрихкод. Data Matrix на такой площади разместить практически невозможно.

Артикул | Материал | Намотка | Втулка | Для кого

A1E30/20Y1-1000NA | ЭКО | 1000 шт | 40 мм | Селлеры с мелким товаром, быстрая реализация

A1E30/20Y1-1800NA | ЭКО | 1800 шт | 40 мм | Увеличенный объём, реже менять рулон

A2T30/20Y1-1000NC | ТОП | 1000 шт | 40 мм | Стойкая маркировка, защита от выцветания

Сводная таблица: какой размер этикетки нужен для каждого маркетплейса

Маркетплейс	Товарная этикетка	Этикетка отправления (FBS)	Этикетка поставки (FBO)	Рекомендуемый материал
Wildberries	58×40 (основной), 58×30, 58×60, 40×30	QR-код поставки	ШК короба/палеты	ТОП или ЭКО
Ozon	от 40×25 (30×20, 43×25, 58×40)	58×40 или 75х120	от 75х120, рекомендован А4	ТОП или ЭКО, матовая/полуглянец
Яндекс Маркет	Любой (текст должен читаться)	75х120 или 58×40	А4 (из ЛК)	ТОП или ЭКО

Чек-лист перед отгрузкой

Штрихкод на товаре совпадает с кодом в личном кабинете маркетплейса.
Этикетка наклеена на ровную поверхность, не на швах и сгибах.
Штрихкод не закрыт скотчем или плёнкой — блики мешают сканированию.
Размер этикетки соответствует требованиям конкретной площадки и модели работы.
Материал подобран под условия — ТОП для долгой логистики, ЭКО для быстрой реализации.
Для маркируемых товаров нанесён код Data Matrix «Честного знака».
Намотка рулона совместима с вашим принтером — проверьте максимальный диаметр рулона в техпаспорте.

Как заказать

На сайте доступны термоэтикетки всех размеров, нужных для работы с маркетплейсами: 30×20, 40×30, 43×25, 58×30, 58×40, 58×60 и 75×120 мм — в классах ЭКО и ТОП, с намотками от 250 до 5000 штук. Все артикулы в наличии на складе в Томилино, отгрузка — сразу после оплаты. Для оптовых заказов действуют скидки от объёма партии.

Если не уверены, какой вариант выбрать под ваше оборудование и объёмы, свяжитесь с менеджером: подскажем совместимость с принтером, рассчитаем стоимость партии и поможем подобрать оптимальную намотку и класс качества под ваши задачи.